Branding Vietnam to The World – Hành Trình Tiếp Thị Hình Ảnh Việt Nam

Trong xây dựng thương hiệu ở tầm mức quốc gia, Việt Nam sẽ phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh, mà trực tiếp là các nước khu vực ASEAN. ASEAN được xem như một thương hiệu thực thụ, các du khách thế giới đến Nam Á giờ đây thường tranh thủ ghé thăm Asean bởi sự cuốn hút của những giá trị hoan sơ và lịch sử, và một phần cộng đồng Asean cũng đã và đang nỗ lực không ngừng để phát triển khu vực này trở thành một điểm đến hấp dẫn của du lịch thế giới đến năm 2010. Tuy nhiên, về bản chất các quốc gia ASEAN vẫn cạnh tranh nội bộ với nhau. Trong khu vực, chúng ta phải thừa nhận rằng Singapore đang có lợi thế về tiếp thị hình ảnh quốc gia, trong khi đó Malaysia và Thái Lan đang quyết liệt đuổi bám.
Singapore đã có chương trình xây dựng thương hiệu của mình qua 3 giai đọan. Đã từ lâu, đảo quốc này được biết đến là trung tâm thu hút tài năng và có nền giáo dục tiên tiến. Một “Châu Á chính hiệu”. Một vài năm gần đây, Singapore được biết đến như là một “Châu Á Mới”, một thành phố của tương lai kết hợp với bản sắc của truyền thống. Còn giờ đây, là “Độc đáo Singapore” bằng cách kết hợp được những gì ưu việt nhất của thế giới hiện đại cùng sự đa dạng của các nền văn hóa nhằm đem lại sự trãi nghiệm phong phú nhất
Maylaysia thì định vị mình là “Đích Thực Châu Á” bởi sự hoà quyện văn hóa của Ấn Độ, Mã Lai, Trung Quốc cùng các dân tộc Sabah và Sarawak. Thái Lan lại cho mình là “Hạnh Phúc Trần Gian” với những chiến dịch tiếp thị hiệu quả.Việt Nam cũng đang và sẽ đối mặt với những cạnh tranh đến từ các quốc gia Châu Á khác. Ấn Độ, Hongkong và Đài Loan là những điển hình hết sức năng động trong việc xây dựng hình ảnh của mình. “Ấn Độ kỳ ảo” biểu trưng cho dòng chảy liên tục của một nền văn minh lớn với các nền văn hoá phong phú của một đất nước có hơn một tỉ dân, cùng một nền dân chủ đa tôn giáo, ngôn ngữ và sắc tộc.

Hong Kong thì xác lập vị thế cho mình là “Thành Phố Thế giới của Châu Á” với chiến dịch quảng bá toàn cầu nhằm thể hiện mình là thành phố của những cơ hội, sáng tạo, nơi hội tụ của tinh thần doanh nghiệp. Ngoài ra Hongkong cũng xây dựng chương trình đặc biệt với chủ đề: “ Đầu tư vào Hong Kong” để thu hút đầu tư nước ngoài. Đài Loan thì sử dụng thông điệp “Lay Động Trái Tim Bạn” cho chương trình quảng bá du lịch… và thông điệp “Giá Trị Của Sáng Tạo Mới” cho hoạt động thu hút đầu tư, thông qua đó Đài Loan muốn định vị mình là một trung tâm công nghệ cao có khả năng ứng dụng những sáng tạo mới để làm tăng giá trị trong thiết kế và sản xuất các sản phẩm công nghệ cao.
Nhưng cũng lưu ý rằng, Việt Nam không chỉ phải tập trung ứng phó với những thay đổi nhanh chóng của môi trường kinh doanh, mà còn phải quan tâm đến “Khách Hàng” của mình nữa. Việc Tiếp Thị Hình Ảnh Việt Nam không chỉ có du lịch, mà còn phải tập trung vào giới thương nhân và các nhà đầu tư nước ngoài. Tôi cho rằng, có 3 nhóm khách hàng chính : du khách, thương nhân và các nhà đầu tư. Chương trình Tiếp Thị Hình ảnh Việt Nam phải tập trung vào các nhóm này.